
W ostatnim czasie można zaobserwować znaczący rozwój jednej z form promocji przedsiębiorców jaką jest sponsoring. Jego istota sprowadza się do tego, że sponsor zobowiązuje się do wsparcia finansowego lub rzeczowego sponsorowanego, w zamian za usługi promocyjno-reklamowe. Obszary, w których najczęściej mamy do czynienia ze sponsoringiem to wszelkiego rodzaju imprezy sportowe, kulturalne, festiwale, konkursy. Umowa sponsoringu jest jedną z tzw. umów nienazwanych, co oznacza, że nie jest ona uregulowana na gruncie prawa cywilnego. Jej zawieranie możliwe jest w oparciu o zasadę swobody kontraktowej.